Logotyper, förpackningar, sajter, tonläge. Allt har konvergerat. När alla ser likadana ut blir det billigaste sättet att växa att låta bli.

Det vanligaste svaret är en gissning. Men det finns ett evidensbaserat riktmärke, och de flesta ligger under det.

Du är rädd för att reta. Men neutralitet är farligare. Ungefär hälften av all reklam väcker ingen känsla alls.

Sista klicket ger all ära till den sista annonsen. Allt som byggde intresset innan blir osynligt, och kan kosta dig en tredjedel av försäljningen.

Det är inte din optimering det är fel på. Nästan varje yta görs om till en annonsplats, och auktionen blir strukturellt dyrare.