Quantics utbildning är helt online, mobil-först, och tidigare studenter jobbar på Amazon, Google och Microsoft. Men i en kategori där rykte är allt räcker det inte att vara bra. Harvard vinner inte på bättre utbildning - de vinner på kännedom. Quantic behövde bygga varumärke, inte bara generera ansökningar.
Print-kampanjen placerade framtidens affärsledare i futuristiska miljöer med kaxiga rubriker som utmanade den traditionella MBA-världen. En rad variationer producerades för att hålla kampanjen fräsch genom hela året i The Economist. I sociala medier testades 30 alternativa hooks för att optimera prestanda.
Konceptet „MBA like it's 2099“ rullade ut som 360-kampanj över TV i USA, helårsannonsering i The Economist (5,1 miljoner läsare) och sociala medier. Studentbasen växte från 5 000 till 15 000 på två år, kännedomen fördubblades och ansökningarna ökade med 10%. NPS ligger på 61 och 99% rekommenderar programmet.
Harvard vinner på kännedom, inte på bättre utbildning. Genom att bygga varumärke - inte bara generera ansökningar - flyttade Quantic fram positionerna i en kategori där rykte är allt.
Fler projekt.
(2016-25©)
