Kosttillskottsmarknaden domineras av stora burkar, starka färger och aggressiv kommunikation. Allt ser likadant ut. AXR hade en produkt som bröt mönstret - kreatin i portionsförpackade stick packs, svenskproducerat, utan onödiga tillsatser. Men utan en visuell identitet som matchade produktens precision och kvalitet riskerade de att drunkna i bruset.
Logotypen byggdes geometriskt med linjer som representerar rörelse, riktning och kontinuitet. Färgpaletten är mörk och avskalad: matt svart med subtila lime-accenter. Förpackningen är en matt svart cylinder med AXR-logotypen präglad i ytan. Informationshierarkin är strikt: produktnamn, dosering, smak, svenskt ursprung. Stick pack-formatet kommuniceras tydligt: No scoop. No mess. Just performance. Kampanjkonceptet förde vidare samma filosofi i utomhusformat.
En varumärkesidentitet som positionerar AXR som premiumalternativ i en kategori som sällan ser premium ut. Designen tilltalar disciplinerade, konsistensmedvetna människor som värderar funktion och enkelhet framför aggressiv prestationsretorik.
Projektet utgick från en marknadsanalys och positioneringsarbete. Konkurrenterna delade sig i två läger - massmarknad med neon och aggressiva slogans, eller premium med generisk minimalism. AXR placerades i ett eget territorium: funktionell precision med svensk kvalitetskänsla. Logotypens konstruktion bygger på ett geometriskt rutnät där bokstäverna A, X och R kopplas samman med en genomgående linje. Förpackningsdesignen bröt medvetet med kategorins konventioner - den matta svarta ytan med subtila relieflinjer ger förpackningen en taktil kvalitet som särskiljer den i hyllan.
Fler projekt.
(2016-25©)
