84% av ekonomiavdelningarna brottas fortfarande med manuella processer, 47% pekar ut fakturahantering som mest tidskrävande, 54% av cheferna hinner sällan med strategiskt arbete. Problemet är inte brist på system - det är att systemen inte fungerar som de ska. Det skulle nå både beslutsfattare och operativa roller.
Konceptet byggde på en enkel insikt: de flesta B2B-kampanjer pratar om lösningen innan de etablerat problemet. Här vändes ordningen. Rapportens data presenterades som slagkraftiga påståenden - 84% manuellt, 47% på fakturor, 54% hinner inte med strategi - och Visma Net introducerades som svaret först därefter.
Trakkster genomförde undersökningen som blev rapporten, och siffrorna blev kampanjens huvudpersoner. Materialet rullade nationellt i OOH, Dagens Industri, webb-TV, LinkedIn och Facebook. En videopodcast med Ekonompodden fördjupade diskussionen, rapporten genererade PR i branschmedia och landningssidan drev nedladdningar och nya affärsdiskussioner.
Genom att etablera problemet med data innan lösningen presenterades fick kampanjen både trovärdighet och genomslag - varumärkeskännedom och konvertering i samma rörelse.
Fler projekt.
(2016-25©)
