Bakgrund

Odense Marcipan är ett av Sveriges mest välkända varumärken inom bakning. Men med ökad e-handel, receptplattformar, hobbybagare på TikTok och lågpriskedjornas egna märken har positionen utmanats. Det är inte längre självklart att man hittar Odense när man söker marsipan – eller att man ens söker marsipan som varumärke.

Konkurrenterna är många: Allt om Mat, ICA, Sockerbolaget, Dr. Oetker och influencers med stark SEO-närvaro. Dessutom ökar e-handelsplattformarnas dominans i sökresultaten. Odense riskerade att tappa både synlighet, trafik och förtroende – trots stark varumärkeskännedom.

Uppdraget

Vi fick i uppdrag att skapa en SEO-strategi som stärker Odense digitalt. Målet var att bygga synlighet för både produkter och inspiration – och samtidigt ta tillbaka initiativet i sökmotorerna. Kort sagt: att få Odense att synas där besluten tas.

Lösningen

Vi byggde en strategi baserad på ämneskluster – en SEO-metod som speglar både hur människor söker och hur innehåll bör struktureras för att vinna förtroende hos Google.

Tre kluster. Ett mål: dominans.

1. Marsipan

Fokuserar på produktförståelse, användning och inspiration. Innehållet täcker allt från “vad är marsipan” till “baka figurer med barn”.

• Produkter: tårtmarsipan, figurmarsipan, färgad marsipan

• Recept: bullar, figurer, tårtor

• Tips: dekorera, färga, använda rester

• Inspiration: högtider, baklek, DIY

2. Mandelmassa

Bygger auktoritet kring Odenses mest klassiska produkt. Här samlas recept, jämförelser och tekniska tips.

• Recept: semlor, mazariner, bullar

• Artiklar: skillnad på marsipan och mandelmassa

• Användning: frysa, återvinna, baka utan socker

3. Choklad

Positionerar Odense även inom bakchoklad – där konkurrensen är hög men differentieringen låg.

• Teknik: temperera, smälta, doppa

• Produkter: mörk, ljus, vit choklad

• Recept: tryffel, tårtor, praliner

• Inspiration: chokladgåvor, barnkalas, nybörjartips

Teknisk grund först. Allt annat sen.

Parallellt med innehållsarbetet genomförde vi en teknisk SEO-audit. Vi identifierade och löste ompekningar, brutna länkar, loopar och metadata-problem – så att innehållet faktiskt kunde börja synas. Förutsättning före prestation.

Resultat

SEO är långsiktigt. Men redan tidigt ser vi ökad synlighet på prioriterade sökord, fler sidvisningar per session och en tydligare innehållsstruktur. Odense är på väg att återta sin plats – inte bara som klassiker i hyllan, utan som självklar expert i sökfältet.