I ett komplett varumärkesdesignpaket ingår vanligtvis:
- Logotyp och symbol
- Färgpalett och dess användningsområden
- Typografiskt system med huvudtypsnitt och kompletterande typsnitt
- Grafiska element och mönster
- Bildstil och fotomanér
- Design av visitkort, brevpapper och andra trycksaker
- Mallar för digitala kanaler som webb och sociala medier
- Riktlinjer för hur varumärket ska användas

Ett professionellt designat varumärke är avgörande för framgång eftersom det:
- Skapar igenkänning och minnesvärda intryck
- Bygger förtroende hos målgruppen
- Differentierar företaget från konkurrenter
- Kommunicerar företagets värderingar och vision
- Möjliggör konsekvent kommunikation över alla kontaktpunkter
- Ökar företagets värde över tid

Vi kan dela in varumärken i flera kategorier:
- Produktvarumärken (som fokuserar på enskilda produkter)
- Företagsvarumärken (som representerar hela organisationen)
- Personliga varumärken (knutna till individer)
- Tjänstevarumärken (för serviceleverantörer)
- Handelsvarumärken (för återförsäljare)
- Ingrediensvarumärken (som Intel Inside)
- Platsvarumärken (för städer, regioner eller länder)

Att bygga ett starkt varumärke kräver en strategisk process:
1. Definiera varumärkets syfte och värderingarIdentifiera målgrupp och position
2. Utveckla varumärkets personlighet och tonalitet
3. Skapa en distinkt visuell identitet
4. Implementera varumärket konsekvent i alla kanaler
5. Bygga varumärkesupplevelser som stärker relationen med målgruppen
6. Mäta och följa upp varumärkets utveckling över tid

Branding är den strategiska processen att skapa, utveckla och vårda ett varumärke. Det omfattar allt från namngivning och visuell identitet till hur varumärket upplevs i alla kontaktpunkter. Målet med branding är att bygga en stark, positiv och konsekvent uppfattning av varumärket hos målgruppen.

Ett framgångsrikt varumärke utmärks av:
- Tydlig differentiering från konkurrenter
- Konsekvent kommunikation
- Stark igenkänning
- Emotionell koppling till målgruppen
- Relevanta och trovärdiga värderingar
- Förmåga att leverera på sina löften
- Flexibilitet att utvecklas över tid

Ett varumärke består av många byggstenar:
- Namn och logotyp
- Visuell identitet (färger, typografi, grafiska element)
- Tonalitet och språk
- Värderingar och personlighet
- Produkter och tjänster
- Kundupplevelser och service
- Medarbetarbeteenden
- Marknadsföring och kommunikation
- Historia och arv
- Fysiska miljöer och touchpoints