Kaffe
Zoégas - Provningen
360-kampanj som repositionerar Zoégas som premiumkaffe. Konceptet lånar associationer från vinvärlden för att lyfta kaffe från vardagsprodukt till smakupplevelse.
Kund
Zoegas
Kategori
Varumärkeskoncept
Leverans
Kaffe
Utmaning
De flesta ser kaffe som en vardagsprodukt. Vin däremot omges av en hel kultur av smaker, aromer och kvalitetsnivåer. Zoégas hade premiumambitioner men hamnade i samma fack som alla andra. Uppdraget: flytta uppfattningen om Zoégas från "bra kaffe" till ett varumärke som hör hemma bland de finaste smakupplevelserna.
Målsättning
Skapa ett kampanjkoncept som positionerar Zoégas tydligt som premium i en kategori där de flesta konkurrenter pratar pris och vana. Konceptet behövde fungera över alla kanaler - TV, OOH, digital - och vara tillräckligt starkt för att bära en hel årsplan.
Resultat
Konceptet "Provningen" placerar kaffe i vinprovningens värld. En insikt gör det trovärdigt: en kopp kaffe innehåller över 1000 aromämnen, dubbelt så många som ett glas vin. Reklamfilmen blev den bäst testade i Nestlés interna testning hittills. Kampanjen rullade ut som 360 - TV, rulltrappor, utomhusreklam, digitala format - och gav Zoégas ett nytt visuellt och narrativt territorium att äga.
Konceptet bygger på en enkel kategoriförflyttning. Istället för att prata om Zoégas i kaffetermer lånas hela vinvärldens språk och ritualer. Smakprovning, aromhjul, notering. Det ger kaffet en status det förtjänar men sällan får.
Reklamfilmen spelades in som en klassisk vinprovning - men med kaffe. Formatet är tillräckligt enkelt för att förstås direkt och tillräckligt ovanligt för att sticka ut. OOH-materialet förde vidare samma visuella koncept i stadsmiljö, med en avskalad och premiumkodad estetik.
Styrkan i konceptet är att det inte bara är en kampanjidé utan ett helt positioneringsterritorium. Zoégas kan bygga vidare på det i kommande säsonger, nya smaker och nya format - utan att behöva börja om.
Fler projekt
Upptäck fler projekt och se hur vi skapat tillväxt för fler starka varumärken.
Kaffe
Zoégas - Provningen
360-kampanj som repositionerar Zoégas som premiumkaffe. Konceptet lånar associationer från vinvärlden för att lyfta kaffe från vardagsprodukt till smakupplevelse.
Kund
Zoegas
Kategori
Varumärkeskoncept
Leverans
Kaffe
Utmaning
De flesta ser kaffe som en vardagsprodukt. Vin däremot omges av en hel kultur av smaker, aromer och kvalitetsnivåer. Zoégas hade premiumambitioner men hamnade i samma fack som alla andra. Uppdraget: flytta uppfattningen om Zoégas från "bra kaffe" till ett varumärke som hör hemma bland de finaste smakupplevelserna.
Målsättning
Skapa ett kampanjkoncept som positionerar Zoégas tydligt som premium i en kategori där de flesta konkurrenter pratar pris och vana. Konceptet behövde fungera över alla kanaler - TV, OOH, digital - och vara tillräckligt starkt för att bära en hel årsplan.
Resultat
Konceptet "Provningen" placerar kaffe i vinprovningens värld. En insikt gör det trovärdigt: en kopp kaffe innehåller över 1000 aromämnen, dubbelt så många som ett glas vin. Reklamfilmen blev den bäst testade i Nestlés interna testning hittills. Kampanjen rullade ut som 360 - TV, rulltrappor, utomhusreklam, digitala format - och gav Zoégas ett nytt visuellt och narrativt territorium att äga.
Konceptet bygger på en enkel kategoriförflyttning. Istället för att prata om Zoégas i kaffetermer lånas hela vinvärldens språk och ritualer. Smakprovning, aromhjul, notering. Det ger kaffet en status det förtjänar men sällan får.
Reklamfilmen spelades in som en klassisk vinprovning - men med kaffe. Formatet är tillräckligt enkelt för att förstås direkt och tillräckligt ovanligt för att sticka ut. OOH-materialet förde vidare samma visuella koncept i stadsmiljö, med en avskalad och premiumkodad estetik.
Styrkan i konceptet är att det inte bara är en kampanjidé utan ett helt positioneringsterritorium. Zoégas kan bygga vidare på det i kommande säsonger, nya smaker och nya format - utan att behöva börja om.
Fler projekt
Upptäck fler projekt och se hur vi skapat tillväxt för fler starka varumärken.
Kaffe
Zoégas - Provningen
360-kampanj som repositionerar Zoégas som premiumkaffe. Konceptet lånar associationer från vinvärlden för att lyfta kaffe från vardagsprodukt till smakupplevelse.
Kund
Zoegas
Kategori
Varumärkeskoncept
Leverans
Kaffe
Utmaning
De flesta ser kaffe som en vardagsprodukt. Vin däremot omges av en hel kultur av smaker, aromer och kvalitetsnivåer. Zoégas hade premiumambitioner men hamnade i samma fack som alla andra. Uppdraget: flytta uppfattningen om Zoégas från "bra kaffe" till ett varumärke som hör hemma bland de finaste smakupplevelserna.
Målsättning
Skapa ett kampanjkoncept som positionerar Zoégas tydligt som premium i en kategori där de flesta konkurrenter pratar pris och vana. Konceptet behövde fungera över alla kanaler - TV, OOH, digital - och vara tillräckligt starkt för att bära en hel årsplan.
Resultat
Konceptet "Provningen" placerar kaffe i vinprovningens värld. En insikt gör det trovärdigt: en kopp kaffe innehåller över 1000 aromämnen, dubbelt så många som ett glas vin. Reklamfilmen blev den bäst testade i Nestlés interna testning hittills. Kampanjen rullade ut som 360 - TV, rulltrappor, utomhusreklam, digitala format - och gav Zoégas ett nytt visuellt och narrativt territorium att äga.
Konceptet bygger på en enkel kategoriförflyttning. Istället för att prata om Zoégas i kaffetermer lånas hela vinvärldens språk och ritualer. Smakprovning, aromhjul, notering. Det ger kaffet en status det förtjänar men sällan får.
Reklamfilmen spelades in som en klassisk vinprovning - men med kaffe. Formatet är tillräckligt enkelt för att förstås direkt och tillräckligt ovanligt för att sticka ut. OOH-materialet förde vidare samma visuella koncept i stadsmiljö, med en avskalad och premiumkodad estetik.
Styrkan i konceptet är att det inte bara är en kampanjidé utan ett helt positioneringsterritorium. Zoégas kan bygga vidare på det i kommande säsonger, nya smaker och nya format - utan att behöva börja om.
Fler projekt
Upptäck fler projekt och se hur vi skapat tillväxt för fler starka varumärken.
Redo att växa?
Boka ett möte. 30 minuter. Inga förbindelser.
Redo att växa?
Boka ett möte. 30 minuter. Inga förbindelser.
Redo att växa?
Boka ett möte. 30 minuter. Inga förbindelser.